De por qué la televisión es tan importante para las franquicias

En 2009, parece que las franquicias no pueden vivir sin la publicidad en televisión. Si bien es cierto que siempre se ha dado esta sinergia, en los últimos meses esta tendencia se ha incrementado.

Si hablamos de publicidad entendida ésta como el spot tradicional, encontramos un buen número de ejemplos. Telepizza es una de las franquicias fuertes en este aspecto, sobre todo con las promociones en su servicio a domicilio. Y, claro está, los muñecos de Burger King y McDonald’s son ya un clásico en las pantallas.

Pero las franquicias también optan por nuevas estrategias publicitarias. Si no, que se lo pregunten a Marco Aldany. El representante de la marca ha participado en “El Secreto”, el programa de Antena 3 en el que ejecutivos de éxito lo dejan todo por una semana para colaborar con personas que sufren graves problemas.

Este tipo de colaboración con las cadenas de televisión surte un doble efecto: publicidad encubierta de la cadena y desarrollo de una imagen de marca que, de otra manera, sería costosísima. Si además, se dona una buena cantidad de dinero para fines sociales, el prestigio de la firma aumentará como lo ha hecho la de Marco Aldany.

Otras cadenas han preferido una colaboración más discreta a través del product placement activo. Esto es, la recreación de un establecimiento de una marca concreta en una serie o programa de televisión donde se desarrollan distintas actividades de los personajes. Éste es el caso de Lizarran. La firma de restauración ha participado en varios espacios de Antena 3: la ya cancelada “Lex” y, actualmente, en “Los hombres de Paco”. En esta última serie, a Lizarran lo acompaña otra de las marcas de Comess Group, Cantina Mariachi.

De restauración a estética. Spejo’s, la firma de peluquería con amplia presencia en España, apostó por “Aída”, la serie de Telecinco, para reforzar su imagen de marca. Lo mismo ocurre con Mail Boxes Etc. y su presencia en “El Internado” o con Freesite y el vestuario de “Física o Química”, ambas de Antena 3.

La publicidad en televisión, por tanto, se está haciendo un hueco cada vez mayor en el plan de medios de las franquicias. En el último año, muchas han sido las marcas que han apostado por esta fórmula. Alain Afflelou, que siempre ha estado presente en la pequeña pantalla, ha lanzado en 2009 un anuncio exclusivo para su nuevo sistema de financiación. La Tagliatella también ha contratado espacios publicitarios en 2 cadenas catalanas (TVC y 8TV).

Todas estas acciones, aunque costosas, reportan una visibilidad a la marca que no se consigue en otro medios, por ser la televisión la preferida por el público masivo para informarse y entretenerse, a pesar del crecimiento imparable de Internet.

 María Gallego